La tendenza ad una bellezza “Clean” è l'integrazione di concetti quali i cosmetici naturali, salute, benessere, responsabilità sociale, etica e ambientale.

I consumatori stanno diventando sempre più consapevoli, meglio informati e più preoccupati per la sicurezza e l'efficacia dei prodotti o degli ingredienti che stanno introducendo nel loro corpo.

La bellezza pulita in linea di principio è un approccio olistico, razionale, allo sviluppo del prodotto incentrato sull'utilizzo di ingredienti sicuri, efficaci, sostenibili, prodotti etnicamente e rispettosi dell'ambiente. Utilizzando ingredienti che sono il meglio della scienza e della natura concentrandosi sulla sicurezza / prestazioni e non sul fatto che siano naturali o sintetici.

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